“nft在国外的‘顶流’热度,很难在国内复制。大厂的名头给nft的加持十分有限。”阿杰(化名)从2018年就开始关注nft,在谈到互联网巨头的入局nft时,他这样告诉雷锋网。
在阿杰这样的资深玩家口中,2021年的夏天被唤作nft summer。这三个字母似乎凭借知名艺人和nba球星的参与,和数次令人咋舌的巨额交易,成功破圈,成为今年大火的关键词之一。
nft,即非同质化代币(non-fungible token)。大家熟知的比特币、以太币,则属于同质化代币(ft)。每个nft作品都具有独一无二的链上序列号,成为其在区块链上唯一的权利凭证。
简单来说,nft的性质有点像是纪念币:可以流通,每一张都独一无二,可以看做是一张证明其独特性和绝对归属权的电子凭证。它的交易形式、指代的资产类型几乎不受限制,甚至有人说“万物皆可nft”。
无论你是否了解nft的真正含义,但你多少听说过这样的事迹:nba球星库里花了116万人民币买下一个猿猴头像,或是一副nft作品在佳士得拍出了近7000万美元的天价。
腾讯、阿里、京东等一众互联网巨头,也纷纷躬身入局。
腾讯这套内部特供nft,据说11月3日前入职的才有
上周四是腾讯的23岁生日,当天发布的内部特供版qq形象nft刷屏朋友圈;同样在本月,由蚂蚁链提供底层技术和平台的「神舟五号」3d数字藏品,限量发售的10000份也是上线即售罄。
但这股热度被不少业界人士批评为“只是虚火”。多位长期关注nft交易的业内人士都向雷锋网表示,大厂推出的nft“兴趣不大、意思不大”,直言缺乏吸引力,也不大看好它们的未来,“在持续性和规模化上会有一定的瓶颈。”
是大厂们真的做不好?若论入局时机,他们或许来得不算晚,但在数道看不见的红线包围下,可供大厂施展的舞台其实非常有限。
也有投资人认为,这类nft其实只是互联网巨头们出于社会责任的考虑,支持传统文创的一种手段,“可能就没打算给多少延展性和增值空间。”
是大厂力不从心,被迫让其沦为鸡肋,还是在按兵不动,等待潮水退去?
在讨论这个问题之前,我们需要注意到,2021年并不是国内互联网公司与nft的初次相遇。
如果你留心过区块链这些年的热潮,你可能对四年前风靡整个区块链圈子的cryptokitties(简称加密猫或以太猫)还有印象。此次接受采访的多位业内人士都表示,他们就是在那个时候关注到nft的存在。
虚拟小猫们通过一套基于区块链的“基因算法”进行世代“繁殖”,每一只都有独特的属性,用户可以购买、繁殖、出售虚拟小猫。
这款养猫游戏多次造成以太坊网络拥堵,最贵的一只当时拍出了17万美元的价格——到了2021年,它已经升值到了80万美元了。
2017年底加密猫的火爆,让区块链上一夜之间开满动物园,互联网大公司也不例外:网易发布过招财猫,百度推出过莱茨狗……但无论是哪个项目,基本都没有了下文。
而今年“翻红”的nft,已不局限于区块链宠物一种形式,游戏、艺术品、域名、保险、收藏品、虚拟资产等领域均有它的踪影。
阿杰告诉雷锋网,“翻红”的诱因之一应该是larvalabs(也就是今年大火的cryptopunk的发行方)发布meebits,和现象级项目bayc的出现。“更深层的原因,应该是去年大红的defi(去中心化金融)已经到了阶段性高点,资金又需要新的炒作题材。”
随着数笔天价交易的出现,这场nft summer就这样到来,互联网大厂也集体决定乘上nft的东风。
入局的首要原因,不少业内人士认为,还是赛道占坑的思维。
“错失热点肯定比追错热点要严重,大厂肯定不想看见‘人有我无’这种情况,必须在市场成型前把主动权抓在手里。”
这位区块链从业者也告诉雷锋网,大厂更有余力追逐行业热点,为现有业务带来一些创新实属正常。
而各家的nft分别基于蚂蚁链、腾讯至信链、京东智臻链等,从更深层次来说,这正是让互联网巨头们原有的区块链布局,找到了一个热度和功能性兼具的落脚点。
“在nft出来之前,大家都在做金融相关的区块链应用,但大多赚吆喝不赚钱。”加密空间的创始人mars分析称,不少大家熟知的nft项目都是内部业务团队在主动布局、积极推进,但“目前还没看到从上到下的战略倾向。”
无论战略规划清晰与否,有一点是可以肯定的:大厂基本都是从自身基因和擅长的领域出发,向人文属性迈进。
阿里似乎更侧重电商,依托于蚂蚁链发布的nft里,最具蚂蚁特色的莫过于付款码皮肤。自6月份至今,蚂蚁链粉丝粒已发售10余款付款码皮肤。阿里也在淘宝拍卖等平台上,陆续推出了以公益、青年艺术家等为主题的nft数字艺术拍卖专场。
敦煌系列的人气不容小觑
腾讯则侧重文娱,在自家nft交易平台“幻核”上,首期限量发售的,正是腾讯新闻知名节目《十三邀》的有声数字藏品nft。23周年庆的nft藏品,也是基于经典的qq形象理念。
百度在这轮热潮中没有直接发行nft,但百度超级链不久前推出百科艺术计划,表示帮助艺术家将原创作品,用区块链保护米乐官网app的版权、流通变现,形式上与nft藏品颇为接近——三年前,百度已试图结合区块链和自身搜索生态,搭建图片米乐官网app的版权平台。
不难看出,对于原先就有文创布局的互联网大厂来说,nft正是优化、壮大其内容生态的好机会。
因为每个nft作品与现实中对应的艺术品形成唯一的映射关系,nft作品的拥有者具有相应的数字所有权,这对创作者的知识产权和内容创新起到一定积极作用。例如网易的首批nft,就是通过网易文创旗下的“三三工作室”发行。
ip价值在此被更具体地放大,和自有ip、外部ip都形成良性互动,为内容创作者引流、变现,将优秀的创作者和高质量ip更好地留在自己身边。
不过,能把nft的优势充分发挥的,或许未必是目前已经入局的互联网巨头。
mars表示,纵观市场上已布局nft的企业,大家都各有侧重点,“比如对于一些资金与实力雄厚的企业来说,他们主要布局在自身的生态体系内,服务的是品牌自身。”mars认为,这种方式从现阶段来看具备一定优势,但长远看,也有可能掣肘未来的发展。
相比之下,mars认为ugc的模式相对来说更符合用户创造价值和商业模式,而字节跳动就是其中的代表企业。
互联网巨头们的nft,何以被认为缺乏吸引力和持续性?
技术,可能是最不用担心的问题。接受采访的从业者多认为,通证流转、防篡改等基础技术并不欠缺,不过大厂的nft多半基于联盟链发行,而无法基于比特币、以太坊这样的公链,这对资深玩家而言,还是影响了nft的稀缺性价值,成色和公信力会折损不少。
“很多玩家看不上大厂nft,就是因为炒不起来,但是为了合规,大厂宁愿主动牺牲热度。”一位投资人告诉雷锋网,国内的监管红线已经很明显,阻止市场野蛮生长、避免无序追捧再度上演,才是他们的头号任务。
在加密货币的“前车之鉴”下,大厂确实十分谨慎。这从他们对nft的命名上可见一斑:
在实际发行和宣传的过程中,他们往往会用“数字藏品”“数字艺术品”取代nft的叫法,尽量避免突出token(代币)属性,减少合规风险。
国盛证券区块链研究院院长宋嘉吉向雷锋网指出,nft流入市场还是会被炒作,“大厂其实能做的不多,比较受限制。”
主动监测、处理恶意炒作,是思路之一。此前就有用户将蚂蚁链推出的“亚运会数字火炬”,抬出了高达百万的离谱拍卖价。蚂蚁链与阿里拍卖很快联手下架了这起涉嫌网络欺诈的交易,并要求用户持有藏品180天以上才能无偿转赠。
2021年10月底,《数字文创行业自律公约》发布,蚂蚁集团、京东科技、腾讯云等也是签约的一份子。
“公约到底能有多少约束力?市场教育是非常漫长的道路,大量用户对nft是流于表面的认识和判断,只有炒作牟利的情绪。”该投资人强调,要既不伤害交易热情、又不纵容炒作,把握好流动性的尺度非常重要。
阻碍大厂nft发展的,不只是危险的炒作者们。
德鼎创新基金创始人王岳华向雷锋网解释,人们看似只是在追捧nft的稀缺性,但在表象之下,支撑nft价值的核心逻辑其实是定价权。
这或许有些令人费解,但我们可以注意到:在nft出现之后,一个ip、一项权益、一件自主打造的游戏道具,这些无形资产在以往很难被合理定价,或者不见得有被交易的价值,但如今有了更多可能。这也是为什么有业界观点认为,nft使得人类所能拥有的资产类型和空间呈指数级增长,资产的流动门槛会进一步降低,流通会变得更加简单。
因此,大厂集中布局的数字藏品,只是众多nft品类中的一种。
“其实还有功能性、资产性的nft,应用场景很多,也已经跑出了一定的市场,这些让nft未来真正有被投资的价值。而收藏品的流转范围比较小众,在规模化和持续性上会有一定的瓶颈。”
nike此前基于以太坊erc-721协议发出的限量版nft通证,欧足联推出2万张nft形式的2020年欧洲足球锦标赛vip门票,都属于nft加密应用的“出圈之作”。
甚至defi的特性也已在nft上有所显现:例如借贷平台rocker nft,允许用户将nft艺术作品在平台上抵押并借出一笔加密货币。
但这无数的可能性,在国内能否成真,仍是未知之数。
nft的机会,与日渐庞大的数字经济市场密不可分,王岳华也强调,nft功能性的体现不能只是凭证数字化、nft化,必须赋予其数字经济的含义,和在此之上产生的溢价——不过在现有监管之下,大厂的施展空间确实受限。
当然,大厂做nft并非一无是处。
它可以与传统文创挂钩,例如阿里帮助博物馆、艺术家试水数字藏品,对传统文化的宣传助力效果显著;或是像腾讯这样,通过nft完成一次米乐官网app的文化的传播,一种形式特殊的“团建”。受访者们也表示,看好互联网大厂前期做nft的普及教育和市场宣发。
在监管风险未知、市场不成熟、有大批潜在炒作者“蹲守”的情况下,大厂以谨慎的姿态进行布局,实属正常,但外界对他们的期望,一定不止于此。
这个新兴领域如迷雾一般,亟待讨论的问题数不胜数。在那些不看好的声音之外,人们也在提问,互联网巨头作为其中重要的生态建设者,可以承担、应当承担多少推进行业发展的责任,能否做出具有中国特色的nft。
“说不定中国的nft会有自下而上的发展,会有与国外截然不同的新生事物成长起来。届时可能会冲击大厂的生态,也可能是大厂坐等成熟之后再收割。”那位投资人告诉我们,路径或许会有所不同,但大厂与nft的缘分,远远不会停留于此。